Planejamento estratégico de marcas para o mundo atual

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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PARA UM MUNDO ATUAL

A fortaleza de uma marca hoje vai além dos seus produtos ou serviços. Para ser relevante no contexto atual mundial é preciso ter um propósito, um significado que se conecte com seu target. Como pensar estrategicamente e se destacar diante de diferentes contextos de consumo? Essa é uma das grandes questões para quem atua com planejamento atualmente. Nós reunimos excelentes profissionais do mercado para apontar caminhos e mostrar pontos de vistas.

Da teoria à prática, neste curso você conhecerá o raciocínio por trás das campanhas e entenderá a importância da pesquisa, da imersão e qual o papel de um profissional de planejamento na construção de uma marca relevante.

Ao final de 1 mês você terá conhecimento, metodologia e ferramentas para pesquisar, estruturar um raciocínio estratégico e vender o planejamento para o cliente.

O QUE VOCÊ VAI APRENDER?

Estes são alguns dos tópicos que serão abordados durante o curso. Cada tema terá sua aula em vídeo, além de outros materiais de apoio como artigos, ebooks, entrevistas, entre outros materiais.

A visão do planner

Olhar do Planner? O que é e como treinar?

Onde e como pegar novas referências?

Como as referências viram Benchmarketing?

Como a marca pode acompanhar o contexto social atual?

Novo branding? Redefinindo como as marcas se conectam com o consumidor

Analisando e acompanhando a transformação do mercado

A era das pessoas: entendendo o novo comportamento e a relação com as marcas

O que é ser digital?

Entendendo o Branding de Performance

Metodologias de pesquisa

Metodologia: o padrão libertador do planejamento

Sociologia, Antropologia de consumo, Neuromakerting, entre outros métodos de pesquisa que ajudam a entender a fundo o comportamento do consumidor

Quali ou quanti? O que e como usar? Como estruturar? Como validar um resultado?

Ferramentas indicadas para auxiliar nas pesquisas de mercado e de público

Business Intelligence – o melhor amigo do Planner

O que é Business Intelligence e qual sua função na agência?

Como esta área pode ajudar o planejamento?

Como trabalhar juntos? Entendendo um pouco sobre o mundo dos dados

Antes, durante e depois: usando dados a favor da campanha

Ligando os pontos: Construção do raciocínio estratégico

Entendendo a essência da sua marca

Arranjando o casamento perfeito: o que a sua marca pode oferecer para encantar o público?

Da pesquisa à estratégia – escolhendo o que e como aplicar à estratégia?

Validando a escolha: como ter certeza que é o melhor caminho para seguir em frente?

Estruturando o planejamento em apresentações vendedoras e que encante o cliente

Estruturando o raciocínio: quais pontos destacar? Quais descartar?

Construção do Storytelling: qual a melhor ordem de evolução para convencer o cliente?

Como montar um discurso que seja vendedor, mas que encante o cliente?

Beleza importa, mas você não precisa ser o rei do PPT pra estruturar uma apresentação vencedora

Qual seu legado? Entendendo seu papel como planejamento hoje e no futuro 

Entendendo o impacto da comunicação na sociedade

A humanização das marcas

O mundo mudou e agora? Como fazer parte disso?

Qual o futuro (e o peso) do planejamento diante do contexto atual de mudanças e cobranças no mundo?

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